In het tweede semester van 2023-2024 werkten twintig afstudeerders vanuit verschillende opleidingen samen in het Urban Leisure & Tourism Lab Rotterdam. Studenten van onder andere Tourism Management, Leisure Management, Integrale Veiligheidskunde, Rechten, Business Studies en Creative Business bundelden hun krachten om stedelijke uitdagingen aan te pakken.
Een van de onderzoeken richtte zich op de ontwikkeling van een marketingstrategie voor duurzaam toerisme op Aruba, uitgevoerd door Kim Peterson in opdracht van de Aruba Tourism Authority (ATA). Haar onderzoek draaide om de vraag: “Hoe kan de Aruba Tourism Authority een marketingstrategie voor duurzaam toerisme implementeren die niet alleen de negatieve impact op de leefomgeving van de bewoners minimaliseert, maar ook de aantrekkelijkheid voor bezoekers behoudt en versterkt?”
Op basis van uitgebreide analyses van toerisme op Aruba, literatuurstudie en interviews met belanghebbenden, concludeerde het onderzoek dat het ontwikkelen van een duurzame marketingstrategie zowel uitdagend als haalbaar is. De voorgestelde strategieën richten zich op het integreren van duurzaamheid in alle aspecten van toerismemarketing. Dit omvat het promoten van milieuvriendelijke activiteiten, het stimuleren van verantwoord toeristisch gedrag en het ondersteunen van lokale gemeenschapsprojecten.
Het onderzoek adviseert de ATA om een bewustwordingscampagne te lanceren die zowel op de lokale bevolking als toeristen is gericht. Deze campagne zou milieubewustzijn moeten vergroten en duurzame praktijken bevorderen, bijvoorbeeld door bewustwordingsberichten op sociale media zoals Instagram en het toevoegen van een flyer aan de verplichte ED-card voor toeristen.
Deze aanbevelingen zijn gebaseerd op theoretische modellen zoals de Green Marketing Mix, de Ansoff Matrix en de Triple Bottom Line. Door deze strategieën toe te passen, kan de ATA duurzame toerismepraktijken bevorderen en tegelijkertijd economische groei ondersteunen.
Het onderzoek benadrukt het belang van samenwerking tussen publieke en private sectoren om duurzaam toerisme op Aruba te realiseren. Door bewustwording en betrokkenheid te vergroten, kan Aruba een model worden voor andere toeristische bestemmingen die streven naar een balans tussen economische ontwikkeling en het behoud van de natuurlijke omgeving en het cultureel erfgoed.
De resultaten en aanbevelingen uit dit onderzoek bieden de ATA concrete handvatten om duurzame toeristische groei te realiseren en de unieke aantrekkelijkheid van Aruba voor toekomstige generaties te waarborgen.
Lees hier meer over de andere afstudeerprojecten.